Cinco de los diez bancos privados con más clientes de la Argentina mantienen publicidades y campañas que refuerzan el estereotipo de la mujer heterosexual, gastadora y consumista, dedicada al cuidado de la belleza hegemónica y de su familia, según un análisis del Centro de Economía Política Argentina (CEPA).

"Casi todas las publicidades bancarias dirigidas a las mujeres refuerzan el estereotipo de género que presenta a las mujeres como gastadoras y consumistas, promocionando el consumo de indumentaria, calzado, maquillaje, peluquería y belleza", sostiene el informe.

Remarca que "también se fomentan los estereotipos de género relacionados al paradigma de belleza hegemónico, representando en las publicidades a mujeres jóvenes, delgadas y de piel blanca".

El informe señala que "entre los 10 bancos privados de la Argentina, 5 tienen vigentes o tuvieron durante los últimos 12 meses publicidades, campañas y comunicaciones dirigidas específicamente a la mujer y que refuerzan un estereotipo de género".

Agrega que las publicidades de préstamos hipotecarios "no tienen en cuenta la diversidad", sino que sólo presentan la situación de parejas heterosexuales con o sin hijos.

"Si se analizan las publicidades de créditos hipotecarios se puede observar que la amplísima mayoría representan parejas heterosexuales, jóvenes, blancos, presumiblemente de clase media o clase media alta, con o sin hijos", cita el informe.

Analiza luego la situación de la mujer en el mercado financiero y toma como base el reporte del Banco Central, que ubicó la brecha salarial entre varones y mujeres en la Argentina en 27%.

En cuanto a los préstamos otorgados por Anses, se duplicaron durante 2019 y en junio pasado el 81% de los beneficiarios registraba algún tipo de deuda, frente a 42% en el período julio 2017-julio 2018.

"El grueso de esta deuda fue tomado por mujeres, quienes son mayoría entre quienes perciben la AUH", precisó el CEPA.

Por eso, resaltó, las decisiones de reducir las tasas de estos préstamos y establecer un período de gracia "constituyen una política económica con impacto en las desigualdades de género".

Las mujeres, en general, enfrentamos mayores obstáculos que los varones para insertarnos en el mercado de trabajo, acceder a empleos de calidad, sostener nuestras trayectorias laborales y ocupar puestos de decisión. Uno de los determinantes de que las mujeres podamos trabajar o buscar trabajo fuera del hogar son los estereotipos de género. 

Como iniciativa para concientizar a la población y contribuir así a un cambio cultural el Consejo Publicitario Argentino presentó nueve mandamientos de la equidad de género para una comunicación sin estereotipos: 

1. No perpetuar los roles tradicionales de género
2. No atribuir a mujeres ni varones cualidades y comportamientos estereotipados bajo el pretexto de que es lo natural
3. No hipersexualizar o cosificar a las mujeres y niñas 
4. No asociar el éxito o la felicidad a una determinada apariencia física
5. No mostrar o sugerir a las mujeres y niñas en posición de inferioridad o dependencia 
6. No promover mensajes que, de forma explícita o implícita, limiten o condicionen las oportunidades y ambiciones de las mujeres y niñas
7. No excluir o discriminar a través del lenguaje
8. No justificar o legitimar la violencia machista, en todas sus formas, a través de recursos como el humor o la ironía
9. No discriminar ni invisibilizar la diversidad de identidades de género

Ahora proponemos pasar a la acción y que cada empresa, agencia y medio asuma el compromiso para lograr una comunicación libre de estereotipos, como Filo.News.