El balance de las ventas de juguetes en la última Navidad mostró un retroceso en el volumen comercializado, con una baja del 6,9% en unidades frente al mismo período de 2024. El comportamiento del mercado estuvo atravesado por un consumo más prudente por parte de las familias y por un desempeño irregular a lo largo del año, que condicionó el resultado final de la campaña navideña.

De acuerdo con el relevamiento sectorial, el mes de diciembre tuvo una dinámica algo más favorable si se lo compara con noviembre, cuando se había registrado una contracción más marcada. Esa mejora parcial, sin embargo, no logró revertir el acumulado negativo que arrastraba la actividad. En ese marco, el presidente de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, Matías Furió, señaló: “En los días previos a Nochebuena se notó una mejora en la actividad, aunque no alcanzó para compensar la baja del Día del Niño ni los fuertes retrocesos de los meses anteriores”.

Las estrategias comerciales jugaron un rol central para sostener parte del consumo durante las jornadas previas a las fiestas. Promociones, descuentos y opciones de financiamiento fueron determinantes, especialmente en las compras de último momento, en un contexto en el que la reducción de las tasas de interés permitió ofrecer cuotas más accesibles tanto para los consumidores como para los comercios.

Otro de los aspectos destacados del informe fue la consolidación de los medios de pago electrónicos. Las operaciones realizadas con tarjetas de crédito, billeteras virtuales y otros sistemas digitales concentraron cerca del 95% del total, mientras que el uso de efectivo tuvo una presencia prácticamente marginal. En paralelo, las ventas online mantuvieron un volumen similar al del año anterior, sin evidenciar crecimiento interanual.

El análisis también mostró diferencias en el ticket promedio según el canal de venta. En las jugueterías de barrio, el gasto por unidad se ubicó en torno a los $19.000, mientras que en supermercados rondó los $10.000. En el caso de las cadenas especializadas, el valor promedio ascendió a aproximadamente $45.000 por juguete.

En cuanto a las preferencias de consumo, los productos más demandados fueron los juguetes didácticos destinados a la primera infancia, los artículos para uso al aire libre, los juegos de mesa familiares, los sets de manualidades y las muñecas. Además, se observó un crecimiento en la búsqueda y comercialización de peluches interactivos y de juguetes tecnológicos de funcionamiento simple.

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