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Un estudio de Heineken 0.0 revela datos sobre los hábitos de consumo de bebidas sin alcohol y el estigma de las generaciones más jóvenes.
El 21% de los jóvenes de entre 18 y 26 años se sintieron juzgados por su elección de bebidas sin alcohol y han ocultado que toman bebidas de nulo contenido alcohólico debido a presiones sociales. A esta conclusión se llegó gracias a una nueva investigación realizada por IPSOS junto con el psicólogo de la Universidad de Oxford, Charles Spence, presentada por Heineken® 0.0.
Es decir que, a pesar de que la aceptabilidad de las bebidas sin alcohol está en su punto más alto, las generaciones más jóvenes siguen enfrentando estigmas y presiones sociales en torno a sus elecciones de bebidas. Sin embargo, el 38% de los hombres asegura que estaría dispuesto a beber versiones sin contenido alcohólico, pero solo si sus amigos también lo hacen. Cuando la Generación Z hace esta elección, sienten que deben dar un motivo (el 29%).
Heineken 0.0 espera romper la barrera asociada con la elección de no beber alcohol: "Creemos que es importante abordar estos estigmas, apoyando el derecho de las personas a tomar decisiones sin ser juzgadas", reflexionó Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken. Y agregó: "Tal vez alguien sea el conductor designado o tal vez simplemente tenga ganas de disfrutar de una bebida refrescante. Al final, no se necesita una razón especial para optar por una cerveza sin alcohol".
EHR: Enjoy Heineken Responsibly es la iniciativa de Heineken que promueve desde 2004 el consumo consciente y con moderación, como parte de un estilo de vida saludable. A partir de 2023, llegó a Argentina Heineken 0.0, una cerveza que ofrece todo el sabor de su versión clásica, pero sin alcohol. Elaborada con una receta única para mantener su cuerpo equilibrado y su sabor afrutado, esta versión amplía posibilidades para los amantes de la cerveza, sin importar el momento del día.
Nuestro país es el mayor consumidor de alcohol en América Latina (con 9 litros de alcohol puro por habitante por año) con una tasa de bebedores que alcanza el 94% en hombres y el 90% en mujeres. En los últimos siete años aumentó el 50% el consumo de alcohol entre los 12 a 17 años.
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