Nacieron entre 1994 y el 2010, tienen en su mayoría menos de 22 años y la era digital es el mundo en el que siempre vivieron. Por ello, el 60% de los jóvenes miembros de la "Generación Z" realiza parte de sus compras a través de Internet, compara productos, busca el menor precio y lee los comentarios para elegir qué comprar.

Los datos corresponden a un estudio de la consultora Accenture que, destaca, han mutado los hábitos de compra de los consumidores y está cambiando la forma en que funcionan la ventas de las grandes cadenas.

Según el trabajo, el 70% de los consultados afirma que utilizaría las redes sociales para realizar compras, el 44% dice que una de sus inspiraciones para adquirir productos son las redes sociales.

"Aunque siguen yendo a las tiendas físicas, antes de hacer una compra. interactúan a través de chats y redes sociales, y revisan comentarios respecto del producto que piensan adquirir", de acuerdo con la conultora.

Otras claves de la "Generación Z"

• Son consumidores impulsivos: el 60% de los consultados aseguró haber hecho una compra sólo porque quería adquirir algo o porque de casualidad se encontró con un producto que le gustó.
   
• La rapidez es clave: "cuando ven un producto quieren adquirirlo inmediatamente e incluso el 58% dice estar dispuesto a pagar más por una entrega de una hora", afirmó el estudio.
   
• Tampoco son leales a las marcas: sólo el 16% afirma que tiene una tienda preferida para la compra de indumentaria.