Filo.News relevó los datos de los sitios oficiales de Facebook de los políticos y gobiernos provinciales a través de la "Transparencia de la página" que ofrece la plataforma públicamente. ¿Qué dicen los datos?
El 28 de junio de 2018, Facebook presentó un paquete de herramientas que tienen el objetivo de aportar mayor transparencia a los "anuncios" y a las "páginas" de su plataforma.
Esto significa que cualquier usuario puede conocer la cantidad de anuncios pagos de cualquier página de Facebook. Es decir, la cantidad de publicaciones específicamente seleccionadas por los administradores que aparecen en los muros de los usuarios que forman parte del target apuntado.
Por ejemplo, dentro de la página oficial de Casa Rosada se encuentra una ventana que indica "Transparencia de la página" donde se especifica la fecha de creación de la misma, la cantidad de usuarios administradores que tiene, las veces que modificó su nombre y la cantidad de anuncios pagos que tiene activos en ese mismo momento.
Al momento de anunciar estas medidas, la plataforma creada por Mark Zuckerberg puso el foco en la política y la transparencia de las elecciones en distintas partes del mundo, principalmente por el escándalo desatado en Estados Unidos y el vínculo con Cambridge Analytica.
En Argentina se encuentran registrados unos 32 millones de usuarios en esta red social, siendo después de México, el país de habla hispana en América Latina con más participantes de Facebook.
De cara a las próximas elecciones nacionales, propaganda política y Facebook definitivamente van a ser dos variables a considerar. La clase política busca publicitarse de la manera más exitosa posible, por lo que pretenden encontrar potenciales votantes cuando estén (estés) prestando atención, y así interpelarlos en función a sus intereses.
Símbolo de los nuevos tiempos, el gasto en publicidad se traslada cada vez con mayor intensidad de la televisión y la radio hacia lo digital.
¿Por qué? Básicamente porque casi todo lo que haces es información disponible, lo cual permite a quienes quieren publicitarse, encontrar categorías muy específicas de personas según lo que hagan por ejemplo en Facebook, a través de algoritmos de filtro de búsqueda.
Así, Filo.News relevó las páginas oficiales de los gobernadores de todas las provincias del país, las páginas de cada uno de los gobiernos y las de los principales referentes de todo el arco político argentino.
El análisis incluyó la cantidad de anuncios pagos, la cantidad de "me gusta", la cantidad de usuarios que administran cada página y la fecha de creación de las mismas en un período de tiempo tomado aleatoriamente entre el 22 y 26 de abril y entre el 6 y 10 de mayo.
CANTIDAD DE "ME GUSTA" TOTAL POR PÁGINA AL 26/4:
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