TRANSPARENCIA EN FACEBOOK

El 28 de junio de 2018, Facebook presentó un paquete de herramientas que tienen el objetivo de aportar mayor transparencia a los "anuncios" y a las "páginas" de su plataforma.

Esto significa que cualquier usuario puede conocer la cantidad de anuncios pagos de cualquier página de Facebook. Es decir, la cantidad de publicaciones específicamente seleccionadas por los administradores que aparecen en los muros de los usuarios que forman parte del target apuntado.

Por ejemplo, dentro de la página oficial de Casa Rosada se encuentra una ventana que indica "Transparencia de la página" donde se especifica la fecha de creación de la misma, la cantidad de usuarios administradores que tiene, las veces que modificó su nombre y la cantidad de anuncios pagos que tiene activos en ese mismo momento.

FACEBOOK Y LA POLÍTICA

Al momento de anunciar estas medidas, la plataforma creada por Mark Zuckerberg puso el foco en la política y la transparencia de las elecciones en distintas partes del mundo, principalmente por el escándalo desatado en Estados Unidos y el vínculo con Cambridge Analytica.

En Argentina se encuentran registrados unos 32 millones de usuarios en esta red social, siendo después de México, el país de habla hispana en América Latina con más participantes de Facebook. 

De cara a las próximas elecciones nacionales, propaganda política y Facebook definitivamente van a ser dos variables a considerar. La clase política busca publicitarse de la manera más exitosa posible, por lo que pretenden encontrar potenciales votantes cuando estén (estés) prestando atención, y así interpelarlos en función a sus intereses.

Símbolo de los nuevos tiempos, el gasto en publicidad se traslada cada vez con mayor intensidad de la televisión y la radio hacia lo digital.

¿Por qué? Básicamente porque casi todo lo que haces es información disponible, lo cual permite a quienes quieren publicitarse, encontrar categorías muy específicas de personas según lo que hagan por ejemplo en Facebook, a través de algoritmos de filtro de búsqueda.

Así, Filo.News relevó las páginas oficiales de los gobernadores de todas las provincias del país, las páginas de cada uno de los gobiernos y las de los principales referentes de todo el arco político argentino.

El análisis incluyó la cantidad de anuncios pagos, la cantidad de "me gusta", la cantidad de usuarios que administran cada página y la fecha de creación de las mismas en un período de tiempo tomado aleatoriamente entre el 22 y 26 de abril y entre el 6 y 10 de mayo.

PROMEDIO DIARIO DE ANUNCIOS PAGOS POR POLÍTICOS:

• Horacio Rodríguez Larreta: 380
• Luis Manzur: 86,1
• Sergio Uñac: 32,8
• Juan Manuel Urtubey: 24,9
• Gustavo Valdés: 21,4
• Miguel Lifschitz: 17,1
• Nicolas Del Caño: 11,2
• Segio Massa: 8,4
• Myriam Bregman: 6,2
• Martín Lousteau: 5,2
• Alberto Rodríguez Saá: 3,8
• Daniel Scioli: 3,5
• Sergio Casas: 3
• Gildo Insfrán: 2,5
• Rosa Bertone: 2,4
• Alberto Weretilneck: 2
• Carlos Verna: 1,5
• Victoria Donda: 1,3
• Juan Schiaretti: 0,9
• Gerardo Morales: 0,6
• Alfredo Cornejo: 0,4
• Domingo Peppo: 0,3
• Lucia Corpacci: 0,2
• Mariano Arcioni: 0,2
• Mauricio Macri: 0,1
• Cristina Kirchner: 0
• María Eugenia Vidal: 0
• Gabriela Michetti: 0
• Elisa Carrió: 0
• Axel Kicillof: 0
• Marcos Peña: 0
• Alicia Kirchner: 0
• Margarita Stolbizer: 0
• Gerardo Zamora: 0
• Omar Gutiérrez: 0
• Gustavo Bordet: 0

PROMEDIO DIARIO DE ANUNCIOS PAGOS POR PROVINCIAS:

• Gobierno de Córdoba: 107
• Gobierno CABA: 48,4
• Gobierno de Formosa: 21,5
• Casa Rosada: 20,6
• Gobierno de Corrientes: 14
• Gobierno de Misiones: 9,6
• Gobierno de Santa Fe: 8,5
• Gobierno de la Provincia: BA7,4
• Gobierno de La Pampa: 4,4
• Gobierno de Tierra del Fuego: 3,5
• Gobierno de San Luis: 3,2
• Gobierno de Mendoza: 2,8
• Gobierno de Entre Ríos: 1,7
• Gobierno de Salta: 1,3
• Gobierno de Jujuy: 0,6
• Gobierno de La Rioja: 0,5
• Gobierno de Santa Cruz: 0,4
• Gobierno de Catamarca: 0,3
• Gobierno de Chubut: 0,2
• Gobierno de Río Negro: 0
• Gobierno de Chaco: 0
• Gobierno deTucumán: 0

CANTIDAD DE "ME GUSTA" TOTAL POR PÁGINA AL 26/4:

• Mauricio Macri: 4.479.726
• Cristina Kirchner: 2.448.935
• Casa Rosada: 1.681.795
• María Eugenia Vidal: 1.638.052
• Daniel Scioli: 1.445.711
• Gobierno CABA: 1.314.183
• Segio Massa: 951.738
• Gabriela Michetti: 866.827
• Miguel Lifschitz: 814.248
• Horacio Rodríguez Larreta: 790.628
• Elisa Carrió: 722.348
• Axel Kicillof: 696.737
• Gobierno de la Provincia BA: 584.916
• Gobierno de Santa Fe: 527.345
• Marcos Peña: 371.182
• Gobierno de Córdoba: 369.732
• Alicia Kirchner: 324.091
• Margarita Stolbizer: 284.334
• Juan Manuel Urtubey: 277.530
• Martín Lousteau: 242.172
• Luis Manzur: 230.470
• Sergio Uñac: 222.722
• Nicolas Del Caño: 206.793
• Lucia Corpacci: 177.796
• Alberto Rodríguez Saá: 157.179
• Myriam Bregman: 149.133
• Gerardo Morales: 130.814
• Gobierno de Salta: 121.175
• Gustavo Valdés: 119.431
• Gobierno de Santa Cruz: 115.652
• Gerardo Zamora: 102.199
• Omar Gutiérrez: 95.400
• Gobierno de San Luis: 94.021
• Gobierno de Mendoza: 75.320
• Gobierno de Catamarca: 74.421
• Victoria Donda: 73.708
• Alberto Weretilneck: 70.006
• Gobierno de Corrientes: 66.971
• Gobierno de Jujuy: 66.749
• Alfredo Cornejo: 66.604
• Juan Schiaretti: 64.788
• Gildo Insfrán: 54.067
• Domingo Peppo: 53.743
• Sergio Casas: 47.737
• Rosa Bertone: 44.130
• Gobierno de Tierra del Fuego: 40.806
• Gustavo Bordet: 40.127
• Mariano Arcioni: 36.832
• Gobierno de Entre Ríos: 34.777
• Gobierno de Río Negro: 33.620
• Gobierno de Chubut: 29.921
• Gobierno de Misiones: 23.122
• Carlos Verna: 20.952
• Gobierno de La Pampa: 20.865
• Gobierno de Chaco: 18.568
• Gobierno de Formosa: 13.285
• Gobierno de La Rioja: 13.260
• Gobierno deTucumán: 8.874