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El Día del Niño 2026 llega con un escenario complejo para el sector juguetero. Desde la Cámara Argentina del Juguete (CAJ) señalaron que la actividad “no está exenta de la caída del consumo” y estimaron que las ventas no superarán a las registradas en la misma fecha de 2025, lo que marcaría el cuarto año consecutivo de retroceso. Además, durante el primer semestre ya habían registrado una caída del 10%.
Julián Benítez, gerente de relaciones institucionales de la CAJ, explicó que las familias tienen cada vez menos margen de gasto porque sus presupuestos están destinados principalmente a bienes de primera necesidad y tarifas. En ese contexto, el ticket promedio se mantiene cerca de los $25.000, mientras que en las cadenas de jugueterías asciende a entre $50.000 y $55.000. Según señaló, esos valores se encuentran incluso levemente por debajo del ajuste de la inflación interanual.
El panorama también está marcado por una transformación en las formas de comprar. Benítez advirtió que las plataformas internacionales como Temu, Shein y Amazon impactaron con fuerza tanto en las grandes cadenas como en las jugueterías de barrio. El llamado canal “puerta a puerta” permite que consumidores con mayor poder adquisitivo compren juguetes en el exterior con anticipación, un fenómeno que la CAJ todavía no logra medir con precisión y que obliga al sector a repensar su metodología de relevamiento.
Las diferencias también aparecen según las regiones. Mientras algunas provincias como Mendoza, Formosa y San Juan presentan caídas pronunciadas, Neuquén muestra un comportamiento más favorable. En paralelo, las jugueterías incorporaron con mayor fuerza las ventas online, aunque desde la CAJ estiman que representan alrededor del 25% del total y todavía no alcanzan para compensar un mal desempeño de los locales físicos.
El comercio electrónico, sin embargo, muestra un crecimiento importante y un consumidor cada vez más atento al precio. Durante el primer semestre de 2026 registró un crecimiento interanual superior al 55%, con 645 millones de unidades vendidas y un ticket promedio de $134.519. Además, el celular concentra la mayoría de las operaciones: representó el 93% de las ventas durante el último Hot Sale y más de la mitad de las compras online se financiaron en tres o seis cuotas.
A pocas horas del Día del Niño, el comportamiento de los consumidores refleja una fuerte cautela financiera. Las familias comparan precios, buscan descuentos y financiación y muchas veces concentran las compras en los últimos días para conseguir mejores condiciones. Desde el sector reconocen que el juguete sigue siendo un gasto que muchas familias intentan sostener, aunque con regalos de menor valor, una tendencia que mantiene bajo presión a la industria, los importadores y los comercios.
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