Ser, la marca de yogures de Danone, presenta su nueva campaña #SerAlimentaTuFuerza, que busca visibilizar su propósito de potenciar la transformación cultural que tiene a las mujeres como protagonistas, dispuestas a defender sus convicciones con determinación, arrojo y coraje.

En alianza con Neuronal, Ser llevó adelante un estudio llamado “Convicciones vs Barreras” para explorar las percepciones y actitudes de las mujeres argentinas en relación a sus convicciones, a las barreras y el rol de la mujer en la sociedad. A partir de una encuesta digital, participaron de este estudio 350 mujeres, con cobertura total Argentina: 52% AMBA y 48% Interior. En cuanto a edades, la muestra fue en un 37% de 25 a 35 años y en un 62% de 36 a 45 años.

Los primeros resultados arrojaron que se percibe una alta conciencia del cambio en el que las mujeres se encuentran en constante movimiento. Ante la pregunta de si piensan que el rol de la mujer en la sociedad ha cambiado en estos últimos 10 años, la vasta mayoría dijo que sí: 86% de las mujeres se siente más empoderada que en épocas pasadas.

Si bien las mujeres más jóvenes, protagonistas “nativas” de esta transformación, se sienten más libres que las generaciones anteriores, desde la mirada de las encuestadas la libertad absoluta aún no existe. Cuando se les consultó acerca de si se sentían absolutamente libres de decir públicamente lo que piensan, el 100% de las mujeres manifestaron que no se sienten con libertad absoluta de decir siempre lo que piensan, porque sigue siendo protagonista la pesada carga de la mirada social.  

Respecto a las áreas en las que la mujer se siente más libre de decir lo que piensa, el 34% se siente de libre en hablar de decidir si quiere ser madre o no, el 30% en lo educativo o acceder a educación y el 26% en poder decidir con libertad sobre su imagen: qué ponerse, cómo vestirse, cómo cuidar su cuerpo.

7 de cada 10 encuestadas coinciden en que la reacción más habitual cuando manifiestan públicamente sus ideas es ser juzgadas negativamente, especialmente cuando hablan de temas como ganar mismo sueldo por mismo trabajo realizado o relegar por momentos las tareas de cuidado de sus hijos. 

Al ser consultadas sobre por qué no hablan, el 31% sostuvo que lo hacen cuando sabe que los demás no la van a entender, el 34% cuando sabe que la expone y el 58% cuando sabe que no le conviene.

Ante el pedido de decir públicamente una frase con la que no estaban de acuerdo, más de 5 de cada 10 mujeres declararon que se negarían de lleno y que manifestarían su desacuerdo. Al respecto, el estudio observa que, mientras las más jóvenes se muestran más combativas y al frente, las mayores de 35 años son más propensas a interpretar el contexto y negociar según las circunstancias, aunque coinciden en el valor de mostrarse en desacuerdo. 

Tres de las mayores fuentes de coraje para luchar por sus convicciones reflejadas en el estudio fueron: el amor propio, los hijos/as para quienes eligieron ser madres y por sobre todo la contención de la “red”, que las inspira al sentir la sonoridad de la mayoría de las mujeres luchando y alimenta su fuerza para querer tener una vida diferente y romper mandatos. 

El mundo laboral, la remuneración y las tareas de crianza siguen siendo pendientes más allá de los logros alcanzados: 2 de cada 5 mujeres reclaman contar con más oportunidades laborales y aspiran a que se les reconozcan los mismos sueldos que un hombre por realizar la misma tarea. Tener una mayor paridad en la distribución de tareas en la crianza es otro de los avances pendientes. 7 de cada 10 entrevistadas aseguran que cuando las mujeres se sienten fuertes y saludables pueden lograr lo que quieran en la vida.