La belleza es subjetiva: depende de la época, el lugar, las modas y otros factores que varían con el correr de los años y los gustos de cada uno. Sin embargo, a la hora de hablar de belleza en salud debemos saber qué sí y qué no.

En el pasado, la piel blanca era símbolo de estatus social. Sin embargo, esto no siempre ha sido así.  El deseo implícito de una piel bronceada como sinónimo de salud, éxito y belleza se instauró recién a finales del siglo XX. Así fue como las personas comenzaron a hacer de todo para conseguir tener su piel dorada, hasta que gracias a la ciencia y la tecnología se descubrieron los verdaderos daños que esta exposición causa en la salud, como quemaduras, envejecimiento prematuro de la piel, lesiones pretumorales y hasta cáncer de piel.

La tanorexia es la adicción al bronceado. Es un término comúnmente utilizado para describir una condición en la cual una persona genera una necesidad obsesiva para conseguir un tono de piel más oscuro, ya sea tomando sol en espacios al aire libre o en cabinas de rayos UV, el cual nunca se alcanza al considerar tener un tono inferior al deseado.

Pero esa necesidad de mantener el bronceado pone en peligro la salud física y mental de aquellos que lo padecen. Genera consecuencias en la piel, debilitándose y pudiendo causar lesiones tumorales y pre tumorales. La tanorexia causa quemaduras solares y fotoenvejecimiento a corto plazo, mientras que a largo plazo puede ocasionar cáncer de piel por la excesiva exposición al sol y rayos UV. Solo en Argentina hay 200.000 casos detectados al año y 600 de ellos terminan en el fallecimiento del paciente.

Es importante destacar que es una adicción que cuenta con tratamiento. El tratamiento quirúrgico y con cremas es a largo plazo, sin posibilidad de hacer un trasplante de piel, con lo cual se torna en una patología crónica. La prevención y la fotoprotección son estrategias claves. Si bien la tanorexia no es considerada como un trastorno, puede entenderse como un elemento que evidenciaría un posible trastorno corporal. Educar, concientizar y prevenir son los pasos fundamentales para evitar esta patología y sus terribles consecuencias. 

Solo en Argentina hay 200.000 casos de cáncer de piel detectados al año y 600 de ellos terminan en el fallecimiento del paciente

La Academia Americana de Dermatología realizó un estudio sobre la actividad de broncearse y su relación con el síndrome de abstinencia tan conocido en las adicciones. Las pruebas bioquímicas demostraron que dicha adicción es producida por una liberación de opioides y endorfinas mientras se toma sol, provocando que la falta de esta actividad provoque un síndrome de abstinencia.

"La obsesión por el bronceado puede llevar a graves daños en la piel y aumentar el riesgo de cáncer. La transformación histórica de los ideales de belleza hacia la piel bronceada ha contribuido a esta peligrosa tendencia", cuenta la Doctora Leisa Molinari (MN 116.628), y agrega, "además se subraya la necesidad de educar sobre los riesgos de la exposición excesiva al sol y la importancia de las campañas de prevención del cáncer de piel. Este tipo de información es vital para fomentar hábitos saludables y la detección temprana".

Muchas veces son las marcas las que impulsan las tendencias y es importante la posición que estas toman y el diálogo que establecen con los consumidores desde una postura de responsabilidad y cuidado. La Roche Posay trabaja en la prevención del cáncer de piel llevando adelante desde hace más de 10 años la campaña #SalvaTuPiel, fortaleciendo su compromiso continuo con la educación, prevención y detección temprana del cáncer de piel a través del acceso a la dermatología y la posibilidad de chequear lunares en forma gratuita en todo el país. Para conocer más sobre esta campaña, hacé clic acá.