En los últimos años, TikTok dejó de ser solo un espacio de entretenimiento para convertirse en un referente de consumo y descubrimiento de marcas. Según un estudio realizado por la compañía, 1 de cada 3 personas recurre a la plataforma para ver reseñas antes de realizar una compra, mientras que 2 de cada 3 descubren nuevos productos en temporadas de descuentos como CyberMonday, Black Friday o Navidad.

El informe, basado en entrevistas a 500 hombres y mujeres de entre 18 y 55 años, muestra cómo los argentinos planifican sus compras a partir del contenido que ven en la app: el 44% guarda los videos de productos que les interesan, el 40% compara precios en sitios web y el 39% visita luego tiendas online para conocer más detalles.

Qué busca la Generación Z

Entre los consumidores más jóvenes, TikTok es directamente una fuente de información y decisión de compra. La Generación Z busca especialmente contenido que les permita conocer en profundidad los productos:

Tips de descuentos (34%)

Unboxings (28%)

Contenido emocional de marcas (24%)

Tendencias (20%)

Detrás de cámaras (17%)

Además, el 88% de este grupo reconoce haber sido influenciado por algún video para comprar un producto o servicio.

Promociones, bancos y medios de pago

Durante estas semanas de descuentos, más de la mitad de los usuarios planea aprovechar las promociones, y el 53% asegura que buscará beneficios específicos de su banco o medio de pago. Esto demuestra cómo las estrategias financieras siguen teniendo un fuerte impacto en las decisiones de compra, potenciadas por el efecto viral de TikTok.

Las categorías más buscadas

De acuerdo con el relevamiento, las búsquedas en TikTok durante las temporadas de descuentos se concentran principalmente en:

Ropa, zapatos y accesorios (66%)

Teléfonos celulares (51%)

Electrónica y tecnología (51%)

Fragancias (39%)

Electrodomésticos y línea blanca (33%)

Turismo (31%)

También crecen los contenidos sobre productos de origen chino, que mantienen una imagen positiva entre los usuarios: el 59% disfruta ver marcas y empresas de ese país, y más de la mitad considera sus promociones “atractivas”.

#TikTokMeHizoComprarlo

La tendencia global #TikTokMeHizoComprarlo sigue marcando el pulso del consumo online. Solo en Argentina, el hashtag acumula más de 35 millones de visualizaciones en lo que va de 2025.

Con el 85% de los usuarios argentinos dispuestos a buscar productos y marcas en TikTok durante CyberMonday, la plataforma se consolida como un espacio clave no solo para inspirarse, sino también para comprar.