El consumo masivo volvió a mostrar señales de debilidad y se consolidó como uno de los puntos más sensibles del plan económico del presidente Javier Milei. Luego de un 2024 marcado por una caída del 14%, este año había logrado encadenar ocho meses consecutivos de recuperación tras un arranque muy complicado en enero y febrero. Sin embargo, esa tendencia positiva se interrumpió en noviembre, cuando el indicador volvió a terreno negativo, según el relevamiento de la consultora Scentia, que mide todos los canales de venta.

La baja fue mínima, del 0,1% interanual, un número que en los hechos funciona como un empate técnico frente a noviembre de 2024. Aun así, el dato tiene peso simbólico porque corta una racha de subas que, además, ya venían perdiendo intensidad en los últimos meses. El informe confirma que el consumo sigue siendo frágil y muy sensible a los ingresos disponibles, en un contexto donde la recuperación no termina de consolidarse.

De acuerdo con Scentia, la caída estuvo explicada principalmente por el mal desempeño de los supermercados y las farmacias, dos canales centrales del consumo cotidiano, que registraron fuertes contracciones en sus ventas. Al mismo tiempo, el canal tradicional, integrado por almacenes, carnicerías y verdulerías, continuó mostrando números positivos, aunque con un ritmo de crecimiento más moderado, lo que refuerza la idea de un rebote que empieza a agotarse.

Entre los canales más golpeados se destacaron los mayoristas, con una caída del 7,6% interanual en noviembre y una baja acumulada del 5,5% en lo que va del año, seguidos por los supermercados, que retrocedieron 7,2% en el mes y 5,3% en el acumulado. En contraste, el comercio electrónico volvió a ser el gran ganador, con un crecimiento del 13,2% en noviembre y del 12,3% en el año, acompañado por kioscos y comercios de cercanía, que también mostraron mejoras sostenidas.

Por rubros, las bebidas sin alcohol y los productos de limpieza fueron los más afectados en noviembre, con caídas del 3,2%, mientras que los productos impulsivos también retrocedieron. En el acumulado anual, las bebidas sin alcohol siguen siendo la única categoría en negativo, aunque la contracara aparece en el canal online y en los comercios tradicionales, donde estos productos lograron recuperar terreno. Pese al freno de noviembre, el consumo todavía muestra un crecimiento acumulado del 2,2% en 2025, aunque con señales claras de desaceleración.