Hace un año, se presentó YouTube Shorts en la Argentina para promover la misión de la plataforma de dar voz a todas las personas, y ayudar a las comunidades de creadores a aumentar sus audiencias e inspirarse con nuevos formatos de video. Desde sus inicios, YouTube Shorts ha creado una comunidad de más de 1.500 millones de usuarios registrados mensualmente en todo el mundo. 

Antoine Torres, responsable de Alianzas de Contenido para YouTube Latinoamérica, dijo: “YouTube es la única plataforma que le brinda a los creadores y artistas la posibilidad de experimentar y generar distintos tipos de contenidos en un solo lugar. Buscamos dar a estos creadores multiformato nuevas herramientas y formas de conectar con su audiencia, que les permitan a su vez expandir su alcance y diversificar la forma de obtener ingresos en YouTube. Desde su llegada a la Argentina hace un año, Shorts abrió la puerta a un universo de posibilidades tanto para creadores y artistas, como también para usuarios que día a día disfrutan de contenidos originales y creativos que solo pueden encontrar en YouTube.”

Las voces de creadores y artistas tienen un lugar central en YouTube y, a lo largo de este año, la plataforma trabajó continuamente para innovar y mejorar las características del producto que la comunidad conoce y valora, para incorporar este nuevo formato de video a la experiencia más amplia de YouTube. Algunas de las actualizaciones recientes incluyen:

Remix de videos: al utilizar el contenido de la biblioteca de videos más grande del mundo, los creadores de YouTube pueden darle su propio toque a sus contenidos preferidos de la plataforma usando las funciones lanzadas recientemente: Cut y Green Screen de Shorts ya disponible en iOS y próximamente en Android.

• Cut (Corte): permite utilizar un fragmento de 1 a 5 segundos de cualquier video o Short elegible en la creación de contenido nuevo de Short.
• Green Screen (Pantalla verde): con este nuevo feature es posible utilizar un fragmento de hasta 60 segundos de cualquier video o Short elegible como fondo para un nuevo Short.

Analytics multiformato: recientemente se lanzó un nuevo diseño para YouTube Analytics que permite a creadores y artistas ver información y datos de rendimiento para contenido específico en los diferentes formatos, como VOD (video on demand), Live y Shorts. Esto permite individualizar y optimizar las estrategias de contenido para aprovechar al máximo la plataforma tanto para el alcance como para las oportunidades de ingresos.

Una nueva comunidad de creadores

A medida que YouTube introduce productos y funcionalidades, emerge una nueva tendencia en la plataforma: el surgimiento del creador multiformato. Es decir, aquella persona que crea contenido y se adapta a los diferentes formatos de video en YouTube, desde Shorts, video largo, live y audio.

Estos creadores y artistas multiformato conectan a su comunidad con el contenido adecuado en el momento correcto, creando un flujo infinito de combinaciones de contenidos para maximizar su creatividad, alcance y ganancia.

Esta interacción entre formato largo, Shorts, transmisiones en vivo y audio refleja la realidad de la audiencia actual, que ve videos en diferentes momentos, lugares y dispositivos. Esta audiencia cada vez más volcada a los dispositivos móviles necesita contenido que se adapte a su vida activa, intereses variados y periodos de atención amplios. 

A continuación, YouTube comparte tres creadores multiformato de Argentina para descubrir: 

Liry Onni. Liry, oriunda de Argentina y con raíces de Corea del Sur, dice que a través de su espacio en YouTube busca ser esa hermana mayor (Onni en coreano) que enseña curiosidades, costumbres y fenómenos de la cultura coreana como el éxito de la banda BTS. En su canal, que supera las 519 millones de visitas totales y los 2.33 millones de suscriptores, posee más de 180 Shorts de contenido variado. Sus diez videos más populares corresponden al formato de video corto, donde explica errores en El Juego del Calamar, analiza la publicidad de un producto coreano y comparte noticias de actualidad de la sociedad coreana.

Tus Clases de Guitarra. Con una comunidad de 3.47 millones de suscriptores, Mario Freiria a través de su canal enseña a tocar la guitarra de manera fácil y divertida. Allí, comparte tutoriales para principiantes y para nivel intermedio sobre canciones históricas y reconocidas del rock, tips y cursos de guitarra acústica o guitarra eléctrica. En su Short más visto se pueden conocer los primeros acordes en guitarra acústica de la canción “Have you ever seen the rain?” by Creedence con 1.4 millones de vistas. Mientras que los videos cortos que completan el top 3 de contenidos más vistos son: la guitarra Fender Stratocaster es un instrumento de tortura y el día que Freddie Mercury se peleó con Sid Vicious (bajista de Sex Pistols), ambos con 1 millón de reproducciones hasta el momento. 

Caro Trippar. Es una creadora argentina de vlogs y contenidos sobre cocina que vive en el Reino Unido y cuenta con 1.77 millones de suscriptores y más de 451 millones de vistas totales. Sus videos más populares son Shorts en los que pone a prueba challenges virales, como: Gato vs hack de caramelo que alcanza las 17 millones de vistas totales o Estafa en un hack de galletita con 6.9 millones de vistas, hasta el momento. Además, en su canal, Caro desmiente recetas virales de internet, pero también comparte viajes por todo el mundo y tips de belleza.

Este enfoque en el desarrollo de contenidos multiformato está dando resultados tanto para creadores como para artistas y existen algunas estadísticas que apoyan esta afirmación.

• En abril de 2022, los Shorts con contenido tomado de video on demand (VOD) alcanzaron las 100 mil millones de reproducciones.
• Con el lanzamiento de Shorts, los canales de artistas y creadores que suben tanto Shorts como videos de formato largo, están experimentando un mejor tiempo de visualización y un crecimiento de suscriptores en relación con aquellos que solo suben formato largo.

Neal Mohan, director de producto de YouTube, dijo: “Los Shorts se han convertido en una parte esencial de la experiencia de YouTube para nuestros creadores y espectadores. Ahora son vistos por más de 1.500 millones de usuarios registrados cada mes, y el producto está creciendo gracias a la creatividad de nuestra comunidad. Si bien todavía estamos comenzando nuestro viaje con Shorts, esperamos continuar innovando el producto para que nuestros creadores puedan continuar expresándose, conectarse con sus audiencias y aumentar su alcance y oportunidades de ingresos en la plataforma”.

Lyor Cohen, director global de música de YouTube, dijo: “Todo el mundo sabe que nuestra misión en YouTube es convertirnos en el principal generador de ingresos para la industria de la música. El dinero es genial, pero no es suficiente. Desarrollar el fandom de los artistas es igualmente importante. Queremos que YouTube sea EL LUGAR para que los artistas se conecten y creen relaciones significativas con sus fanáticos y desarrollen carreras musicales sostenibles a largo plazo. Los Shorts, combinados con videos de larga duración, están demostrando ser una forma crítica de hacerlo. Es nuestro trabajo asegurarnos de que una vez que los fanáticos encuentren la banda sonora de su vida en Shorts, se encuentren con indicaciones que los alienten a profundizar en el repertorio de un artista. YouTube es la única plataforma que puede hacer realidad esa experiencia y TODOS PARTICIPAMOS para que esto suceda.”

BONUS TRACK: ¿Cómo crear contenido en YouTube Shorts?

Con Shorts, YouTube permite crear videos cortos utilizando solo el dispositivo móvil e incorpora herramientas de edición desde la aplicación. A continuación, cinco pasos básicos para crear un Short:

• Paso 1: Acceder a la cuenta de YouTube (o crear una), hacer clic en el botón “+ Crear” en la aplicación y luego en "Crear un corto".
• Paso 2: Elegir el soundtrack: puede ser una canción o parte de un video de otro creador. Una vez elegido, hacer clic en “Agregar música”. ¿Un tip? Se puede seleccionar el botón "Crear" debajo del reproductor al ver un video como acceso directo.
• Paso 3: Grabar el video. Para esto, se debe mantener pulsado el botón de captura o tocarlo una vez para empezar y otra para parar. Se puede cambiar la velocidad de grabación, programar un temporizador y encadenar clips con sólo unos clics.
• Paso 4: Editar el contenido. Se pueden añadir filtros y varios fragmentos de subtítulos y, con la línea de tiempo controlar cuándo aparece y desaparece el texto.
• Paso 5: Subir y compartir. Para esto sólo se debe seleccionar “Siguiente” para agregar un título y luego “Subir”.