El Día de Reyes Magos llega con una postal conocida: precios en alza y un consumo que intenta no perder la fecha. Según un informe de Focus Market, los regalos aumentaron hasta un 33% interanual y el gasto promedio por obsequio este año será de $59.500.

El relevamiento se muestra que el 38% de las compras será de juguetes, el 20% de indumentaria y el 14% de libros didácticos, entre otras categorías. En los productos más demandados, el aumento se movió por debajo de la inflación: un juego de memoria que en 2025 costaba $28.491 hoy se consigue a $37.990.

La consultora proyectó que el gasto por regalo crecerá un 25% frente al año pasado (cuando fue de $47.460). En el “top” de los más pedidos aparecen desde un juego de magia que arranca en $9.000, una mascota interactiva por $31.500 y un monopatín plegable que trepa a $184.000, hasta el Robot Vader de 70 centímetros que ronda los $499.950.

Para el director de Focus Market, Damián Di Pace, el comportamiento de precios dice mucho del contexto: “La variación por debajo de la inflación muestra un nivel de competencia muy elevado. El sector absorbió parte de los costos para sostener el volumen de ventas, con aumentos más moderados acompañados de ofertas, promociones y descuentos”.

También cambió la forma de comprar. Siguen pesando los centros comerciales a cielo abierto, mientras el comercio electrónico gana terreno. Di Pace lo resumió así: “La proyección de ventas para Reyes se apoya en una estrategia de omnicanalidad, donde calles y avenidas conviven de manera simbiótica con las plataformas online”. Y agregó que esta combinación permite “llegar con más eficiencia al consumidor hasta la noche de Reyes, cuando muchos compran online y retiran en el local, o piden envío a domicilio”.

Las promociones también juegan su partido: bancos con bonificaciones y cuotas sin interés, marketplaces con rebajas de hasta 30% y envíos gratuitos para primeras compras, y supermercados que ofrecen planes en cuotas y descuentos por llevar más de una unidad. Con todo, la logística para “cumplir” a último momento sigue siendo parte del ritual.

Entre rebajas, cuotas y estrategias para estirar el presupuesto, los Reyes llegan otra vez con una pregunta que se repite en miles de casas: cómo mantener la ilusión… sin desarmar la billetera.